“十四五”规划即国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要,起止时间2021-2025年,是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年规划。《“十四五”文化旅游发展规划》是文化和旅游部组建以来的第一个五年规划,对我国文化业和旅游业的发展都具有十分重要的意义。

文化旅游业该如何满足人民日益增长的“美好生活需要”?如何助推文化强国建设?这是“十四五”文化旅游发展规划面临的重大历史使命,也是必须要回答的问题,“十四五”规划应作出方向性、战略性的安排。

旅游产业发展总体规划 旅游产业发展“十四五”规划

未来文化旅游发展趋势

通过结合“十三五”旅游业发展目标与趋势,专家预测“十四五”期间我国旅游业将呈现如下发展趋势:

1.产业融合成为主流发展趋势

旅游业具有综合性和关联性特征,旅游业的关联性特征,既为旅游产业融合发展提供了前提条件,又拓宽了旅游产业融合发展的空间。其中文旅融合建立在文化和旅游的的差异基础之上,文化可以丰富旅游的内容,提升旅游的精神内涵。《“十四五”文化旅游发展规划》也将加速旅游产业与其他产业的跨界融合,深化改革,创新文旅融合新模式。

2.全域旅游引领旅游供给侧改革

随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进,“十四五”期间,人们对旅游品质的需求将不断提高,传统的以展示自然资源为主的观光旅游已经远不能满足人们日益增长的旅游需求,文化旅游日受青睐。在全域旅游引领下,深化旅游供给侧改革,优化旅游供给体系,完善产业结构、产品结构,努力实现由旅游供给不足向供需基本平衡转变,成为新的发展趋势。

3.科技赋能驱动文旅业态新变革

“十四五”期间,随着5G技术的普及,移动互联网进一步发展,文化旅游数字化水平进一步提升。科技的应用将带来文旅产品生产方式、新产品形态、消费模式、营销模式、管理模式等全方位的革新,将推动文旅产业在建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年规划中发挥更大的作用。《“十四五”文化旅游发展规划》将超越传统旅游规划的业态模式,满足市场精准供给的更多新业态将应运而生,旅游业态设计将更有效的符合时代诉求,真正起到规划引导的作用。

4.乡村振兴战略促进文旅产业新格局

实施乡村振兴战略,是党的十九大作出的重大决策部署。伴随逆城镇化潮流的出现和乡村振兴战略的实施,特色小镇、田园综合体、美丽乡村建设、乡村旅游、扶贫攻坚工程等项目整合发展。乡村振兴是中国特色的乡村城镇化进程,要求建立良性的城乡互动关系,其中旅游就是关键媒介。通过旅游带动城市消费和城市人口进入农村,优化乡村产业和人口收入结构,构建旅游引导的城乡融合发展新格局;推动农村地区逐渐成为新兴的旅游目的地,构建城乡融合发展旅游空间的新格局。

未来文旅融合的创新方向与路径

文化和旅游融合发展,让文化更富活力,让旅游更富魅力。要推动景区由欣赏美丽风景向体验美好生活转变。那么,在“体验为王”的生活时代,文旅行业创新的路径与方向在哪里?

1.创新文旅融合业态体系

旅游业态需要围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、商、养、学、闲、情、奇、文、”十四大要素进行业态化创新。

2.创新文旅融合产品体系

着力开发文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游、邮轮游艇游、自驾车房车游等。

3.创新文旅融合营销体系

建立文旅融合多方位全面的整合营销系统,借用传统营销和新媒体营销等多种方式,达到提升品牌影响力和增加当地经济效益、社会效益的多重作用。

4.创新文旅融合IP体系

IP创新的本质是文化提升,中国文化IP和企业文化IP在旅游新时代都需要不断地创新提升。有组织、有计划、分步骤的构建目的地IP创新体系,形成目的地的IP建构的行动计划。

未来投资文旅项目的六大热点

1.文旅综合体是文化旅游开发的重点

游客对传统的文化景区已经出现了审美疲劳,对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。文旅商业综合体打造文旅商复合模式,通过文化主题,聚集商业、旅游、休闲于一体,满足消费客群新消费需求,极具个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。

2.演艺节庆产品成为文化旅游盈利引爆点

近年来,旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应,日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。据巴特勒旅游地生命周期理论分析,旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势,如何抑制住这种衰退趋势,实现旅游景区的复苏,并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题,旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下,文化旅游盈利引爆点。

3.文创产品成为文化旅游传播的载体

文创产品是以旅游目的地以文化为灵魂,以旅游商品为载体进行的创意性设计,它作为旅游目的地的形象代表,通过展览展示、产品化及销售等一体化推进,可以增加旅游收入,同时更是目的地形象获得有力推广的重要渠道。

4.文化媒介跨界旅游营销大有可为

综艺营销是通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作,借助娱乐、短视频等元素或形式,利用其较高的收视率,将目的地与客户建立感情联系,从而打造培育品牌效果的营销方式。文化媒体跨界旅游营销大有可为,利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量,带动区域旅游发展;利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。旅游目的地将成为文化的展示窗口,文化将为旅游目的地植入可续发展的灵魂。

5.研学类文旅教育产品发展潜力大

文教产品发展潜力巨大,现在主要开发产品为研学旅行。研学旅行在国外发展已久,在国内正处于初步发展阶段,但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用,研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野,并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

6.旅居生活方式的打造成为主流趋势

随着慢生活等理念深入人心,那些久居城市的人为了寻找心中的宁静之所,往往会在闲暇的时光旅居偏僻遥远的地方。在一些生态环境良好的贫困村落,将闲置农居改造为精品民宿,让城市游客体验缓慢的生活节奏,感悟别样的风土人情。

文化与旅游融合发展,是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程,对促进文化产业与旅游产业协同发展具有重要意义。