今年“五一”假期,来浙江圣氏生物科技有限公司车间参观的游客一批又一批,以江浙沪地区的中老年人为主。近年来,圣氏生物工业旅游发展风生水起,通过“旅游+康养”模式,成为全省中医药养生文化示范基地。

随着“全域旅游”时代的来临,“旅游+”的产业融合文章迸发新活力,吸引一大批企业争创产业融合基地。发展至今,这些基地发挥了哪些作用?有无困境?又该如何添彩“全域旅游”?

产业融合基地如何添彩“全域旅游”?

产业融合是大势所趋

休闲旅游是“朝阳产业”,具有极大的拉动力、整合力和提升力。早在2009年,我县就率先建设“县域大景区”,推动旅游业与其他产业相融合,逐步做深产业融合文章。

“如今是‘全域旅游’时代,单一景区景点,或者走马观花式的游玩已经无法满足游客的需求。”县文体旅游局产业开发科相关负责人介绍,这个时候,很多旅企通过创建产业融合基地,一方面是在提升自己,另一方面也是进一步丰富游玩内涵,吸引更多的游客参观体验,这也是大势所趋。

产业融合基地如何添彩“全域旅游”?

从2011年开始,我县产业融合基地有了雏形。

“那个时候以星级购物点居多,现在延伸到中医药养生基地、老年养生基地、果蔬采摘基地、工业旅游示范基地等各类基地,目前全县共发展各级别的基地四、五十家。”该负责人举例,和也科技创建的“省中医药文化养生旅游示范基地”、江南天池的“省工业旅游示范基地”、六合工艺扇厂的“省扇业文化生活体验馆”,还有竹博园购物商场的“省级四星级购物点”、小边家庭农场的“省果蔬采摘基地”等。

2016年前后,我县休闲旅游业得到迅猛发展,游客群体档次也在提升,不少产业欲搭乘休闲旅游这辆“快车”,力促产业的深度融合,为了进一步拓宽市场,借助产业融合基地创建这一抓手,很多企业积极申报,当年也迎来了创建的高峰期。

目前,除了圣氏生物,田园嘉乐比乐园、中南百草原等一批景区融合效应十分明显。“它们都是典型的研学基地,将休闲旅游与农业、文化等产业深度融合,为游客提供多元化项目,延长他们的逗留时间,一到节假日,这2家景区的接待量都排名靠前。”该负责人说。

基地不只是一块牌子

企业创建热情高、彰显效益,这些看得见,但发展至今,不少企业开始走入误区。

“这个误区首先在于,企业想通过创建拿到一块牌子,得到经济奖励,为了评定而评定。”县文体旅游局党委委员项志周介绍,我们的创建工作不只是为了表面上的一块牌子,而是要从根本上转变企业主意识,从传统经营模式中“走出来”,通过基地创建,寻求新的经营模式,扩增新的消费群体。

另一个误区是,企业自身定位不准,方向不明确。项志周说,产业融合基地的申报有一定标准,对基地的面积、营业收入、岗位带动作用等都有要求,还要考虑基地的布局是否合理、交通位置是否便捷以及产品数量多少等因素,是先找到自身定位和发展方向,考虑哪些方面融合,再申报项目,并非按照自己意愿来做。他举例,县内某家庭农场以白茶种植、加工为主,农场主想开发茶叶流水线参观路线,创建工业旅游基地,但做起来会很难;还有一家企业没有丰富的业态和配套,想做产品展示基地,也很勉强。

实则,外界对我们的产业融合基地认识也有误区。“大多游客认为我们的基地就是购物,认为进入基地就有购物行为,容易产生反感,这与企业的营销也有直接关系。”项志周认为。

业内人士表示,我县产业融合基地虽然数量不少,类别也较丰富,但总体还有很多不足之处。首先是市场影响力不够,很多企业创建成功后,与旅行社的对接少,宣传力度不大。同时,基地的特色也不明显,尤其是旅游与农业、老年养生等产业融合,在全国各地大同小异,吸引力不强。

激发文旅消费新活力

那么,产业融合基地该如何准确定位?

“产业融合推动‘全域旅游’向深层次发展,大趋势下,机遇多,基地的落脚点应该是刺激文旅消费。”县文体旅游局相关负责人介绍,安吉“假日经济”明显,旅游淡旺季也很分明,游客留不住很正常,产业基地做大做强,一定程度上可以拉长产业链,平衡淡旺季收入差距。

今年8月份,国家层面也出台了相关文件,为了让消费环境更加优化,促使文旅产品、服务供给更丰富,鼓励不断激发文旅消费潜力和活力。“这完全能理解,以前的景区以卖门票为主,企业以卖产品为主,业态都非常单一,产业融合之后,景区游玩内涵更丰富,刺激游客消费,企业也不只是卖产品,还可以参观游览,同样拉动消费,而且游客来了,倒逼企业主动开发线路、产品,这是一个良性过程。”该负责人表示。

为了推动全域旅游、旅游商品等工作开展,县文体旅游局还专门设立了产业开发科,下一步,该局也将从各方面助推产业融合基地做大做强。具体有,从政策上给予大力扶持,紧密对接相关部门,破解土地等要素制约;对于企业的经营难题,与金融机构联系,给予信贷支持。

据悉,今后将开展动态评价,每三年对基地复评一次,达不到复评标准重新认定,如果没有申报复评或者没有通过复评,则摘牌。有人建议,为了让基地更加专业化,企业在基地创建后,有条件的话,后期运营可以交由专业团队打理。

眼下,一些企业已经朝着这个方向努力。美林度假村推出“中医养学游”,开发美林健康驿站,为游客提供中医养学服务的同时,刺激游客消费。同时,酒店方还与院校专家合作,并成立职业技能培训学校,让后期运作更专业、更有效。

考虑到产业融合基地对文旅消费带动作用大,业内一致表示,行业协会应该要发挥作用,有效整合各类资源,带动游客扩大消费,增加旅游收入。