不同于传统意义上的住宿空间,网红民宿大多带有浓厚的个性化色彩,以及日常家居生活中不常见的元素,如海洋球、火烈鸟、太空椅、无边泳池、室内滑梯、婚纱衣橱、古风汉服等等,和千篇一律的酒店住宿形成了强烈反差,切中了年轻人的内心需求。

但网红民宿本身并不是近期一蹴而就发展起来的,其孕育于七八年前的民宿品牌集中爆发,孵化于共享经济崛起的互联网风口,如今正倾情绽放于旅游住宿业全面兴起的2020年代。木鸟民宿平台上的数据显示,自身平台上网红民宿房源数量增长超过3成,覆盖范围超过200个城市,每天排队等待审核的房源量已经超过了1500套。

民宿流量新时代:网红民宿——民宿不只为住宿

随着每年不间断地进行品质优化迭代,如今整个民宿业无论质量还是规模,和几年前相比已经有了翻天覆地的变化。而网红民宿自带的光环效应和张扬独立的个性化风格,吸引了大量90后、00后等新生代的目光。随着各地支持政策的不断出台,以及新生代消费能力的不断增长,网红民宿的发展潜力才刚刚开始释放,称其为民宿界的“爆品”一点也不为过。

“订房只是为了住宿?

以前是,但现在不完全是。”在业内专家眼里,年轻人订民宿的目的已经不单纯是“避免露宿街头”这么简单了,拍照打卡、聚会烧烤、毕业季旅行、求婚、生日趴体……用户选择住民宿的理由千差万别,房间主题的风格也各有特色,轻奢风、法式、北欧、婚纱、摩洛哥、中式古风、二次元等风格均有着各自的拥趸。甚至有住户因为房间颜值高,专门跑过来拍照打卡。其中的主力人群正是90后、00后的新生代用户。公开数据显示,90后住户在木鸟民宿平台上的占比已经超过了68%。

民宿流量新时代:网红民宿——民宿不只为住宿

类似种种看似不可思议的行为正在民宿身上实际发生着,纯粹的住宿已经不再是新住宿时代订房的唯一目的了,并由此逆向带动了民宿房东端的参与热情。爱彼迎不久前发布了中国房东社区报告,其中20%的房东从事创意行业,最小的房东才18岁。在这样一个供给和需求双方都聚集了大量年轻用户的行业,自然而然地就产生了“虹吸效应”,越来越多的年轻人被吸引过来,参与到这个行业,反过来又会刺激这个行业产生更多、更迎合年轻人喜好的产品。

民宿流量新时代:网红民宿——民宿不只为住宿

国家信息中心发布的《中国共享住宿发展报告2019》数据显示,未来三年,我国共享住宿市场规模将保持50%左右的速度增长。在市场整体趋势向好的大环境下,这波市场增长的时间窗口对房东、房客、平台企业三方来说都意义不菲。

网红民宿自带的高颜值和人文气息,强化了自身的社交分享属性,也吸引了越来越多的70后、80后加入了进来,“晒图打卡”也不再是年轻用户的专属。最终,网红民宿是否会走上“老少皆宜”的通吃之路,答案就只能交给时间了。