全国文旅“网红打卡地”TOP20 :网红景区如何驱动旅游复苏?

文旅行业聚焦新业态培育, “网红打卡地”呈现巨大潜力。

这些项目不一定要特别大、或者特别花钱,也不一定是立足大景区或者老景区,甚至可以不是景区。而对一个景区来讲意味着一种个性、稀缺性、交易入口、符号化等等特性。网红则可以给景区带来更多可能性:高速传播、流量爆发、促使景区形象年轻化,增加景区特色产品销售渠道等。

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全国文旅“网红打卡地”价值推荐榜

全国文旅“网红打卡地”TOP20 :网红景区如何驱动旅游复苏?

注:本榜单数据获取时间维度2019年1月1日-2020年7月30日。

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疫情防控常态化形势下文旅复苏

2020年以来,受新冠肺炎疫情影响,全国文旅行业受创严重,在行业推进复工复产全面复苏的进程中,亟待社会优质资源的赋能支持。本报告聚焦疫情防控常态化形势下的文旅产业,为地方旅游复苏,打造新型旅游景点提供参考案例。

近年来,我国文化旅游业一直在构建多产业多领域融合互通的休闲消费体系,培育新型旅游文化和旅游业态,尤其是在移动互联网时代,“网红打卡”在制造网红景点、扩大文旅传播等方面呈现出巨大潜力。5G、人工智能、大数据、云计算等移动互联网技术与旅游产业融合加速,改变了旅游产业发展的格局、形式、营销和体验,正成为推动地方经济发展的新动力。

全国文旅“网红打卡地”TOP20 :网红景区如何驱动旅游复苏?

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“网红打卡地”养成密码

据介绍,覆盖文化、旅游、传播等各领域的16个行业专家,多角度对上榜的二十个网红打卡地进行深度点评。

入选本价值推荐榜的20个网红打卡地综合表现出几个共同特点:首先,是具有美感的地方,可以提供多种拍摄角度和拍摄意境,满足游客的摄影需求,比樱花大道、茶卡盐湖、东极岛;其次,是能够突出个性或某种特殊的文化特质,如空灵、寂静、淡然、高端,满足游客彰显品位的需求,比如廊坊丝绸之路国家文化中心、成都THE BRIDGE廊桥等地;再次,可以提供不同的游览体验,满足游客新鲜感和参与感,比如厦门海景地铁、西安永兴坊摔碗酒等地;或者,是有共同回忆,能唤起游客的同源情感,比如贵州都匀影视城,将粉丝转化为游客,表现出了影视+旅游的充分融合。

“网红景区”现象的产生除了其自身场景所具备的各种特质之外,移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展起了巨大的作用。内容创意加上网红场景,线下景区导流,线上短视频平台助推,二者共同作用,形成良性闭环,使各个网红场景得以走红全国。

这些项目不一定要特别大、或者特别花钱,也不一定是立足大景区或者老景区,甚至可以不是景区。而对一个景区来讲意味着一种个性、稀缺性、交易入口、符号化等等特性;而网红则可以给景区带来更多可能性:高速传播、流量爆发、促使景区形象年轻化,增加景区特色产品销售渠道等。

全国文旅“网红打卡地”TOP20 :网红景区如何驱动旅游复苏?

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文旅行业复兴六大策略

最后对疫情防控常态化形势下进一步推动文旅品牌塑造和传播提出相关建议:一是开辟自有新媒体阵地,构建移动互联网传播体系;二是运用新媒体营销,形成网民打卡参与传播热潮;三是以疫情为“契机”,推动旅游产业数字化升级;四是拓展线上业务,促进文化和旅游深度融合;五是重视舆情监测与舆情回应,维护景区网络形象;六是保证景区质量,营造适当饥渴效应。

景区通过引入具有辨识度、有创意、有特色的项目带来的轰动性效应而实现景区走红的目的。在旅游中,本身就有一些创新项目,它们能够在短时间内吸引人们的注意,并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为,而这种项目就有潜力打造成网红项目。

随着疫情形势持续好转,我国国内旅游业正在面临全面重启。在新媒体传播趋势下,融合文化和旅游特色资源,聚焦打造深受年轻消费群体青睐的网红打卡地将必然会是各地旅游业复苏的优选之路,同时也是未来中国文旅行业的重点前进方向。

全国文旅“网红打卡地”TOP20 :网红景区如何驱动旅游复苏?