世界动物保护协会首次发布的《2018中国年轻消费者动物主题旅游趋势报告》中提到,90%的年轻消费者认同更加贴近自然的动物主题旅游理念和方式,由此衍生出新一代文旅“网红”乐园——萌宠乐园。

对于萌宠乐园的投资开发、规划设计,我们认为萌宠乐园有希望成为主题乐园下一个文旅市场突破口。

为何看好萌宠乐园?

萌宠乐园的客群一般由两类人组成,一类是亲子家庭,另一类是“孤独”人群,这两类人群几乎覆盖了所有年龄层。

据《中国宠物行业白皮书》显示2018年中国养宠用户达7355万人,单只猫狗年消费额平均高达5016元,较2017年增长15%,其中包括食品、用品、医疗、美容等。

庞大的消费基数、快速的增长速度、以及中高端消费的缺位,孕育了萌宠乐园诞生的萌芽,同时也吸引越来越多文旅投资商进军萌宠乐园。

对于亲子人群,萌宠乐园具有普通动物园无法比拟的优势:萌宠乐园可与弥补城市乐园和野生动物园在互动、参与、娱乐、科普等方面的不足,让亲子家庭成员中的每一个人都有所玩、有所乐、有所分享。

跻身新一代“网红”,萌宠乐园靠什么“萌”住世人

对于“孤独”人群,萌宠乐园背后是宠物经济的支撑,而宠物经济的背后是“孤独”经济的崛起,这契合了当下年轻人通过宠物寻求精神寄托的心理。而这样的消费心理自然也衍生出更加细分化的新兴业态模式,萌宠乐园即是其中之一。

而且现阶段开发萌宠乐园,没有巨头效应,萌宠乐园领域的多数创业者还处在初期摸索阶段,资源和模式还没有形成明显的差异,这对于初期创业者来说,是一个可以竞争和培育的市场。

其次,萌宠乐园可以开发的项目内容很多,如生物互动、设备互动、主题餐饮、主题活动、主题商品等,这些项目都可以根据经营需求衍生各种二消项目,能够乐园带来良好的经济效应。

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什么样的萌宠乐园,可以活下来?

目前市场主流的萌宠乐园是海洋萌宠、动物(陆地)萌宠两类,这两类已经成为跨界创业者、资本投资的重点,以下是目前市场上可值得考察的部分萌宠乐园,可供参考。

1、武汉海昌海洋萌宠乐园

武汉海昌海洋萌宠乐园占地约5000平方米,依傍武汉海昌海洋极地乐园而建,以水母为主题,汇聚全球水域余30种水母,50余个创意展缸,超10000只水母体量。

这是一座如梦如幻的水母馆,有几十个巨大玻璃舱,里面养育着大量各种品种的水母,营造出的氛围让人着迷、舒展,简直就是逃脱现实的治愈梦境。

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2、无锡动物园萌宠乐园

无锡动物园萌宠乐园以主题乐园为主体,占地4000平方米,地处动物园交通黄金交汇点,园内设有萌宠动物展出、动物互动科普、萌系游乐设施等内容,并配有主题乐园餐厅,是集参观游玩、寓教于乐为一体的大型综合性游览区域。

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3、长隆飞鸟乐园

长隆飞鸟乐园(原广州鳄鱼公园),地处广州番禺会江,占地数千亩,是集鸟类观赏、科普教育、各类动物行为展示于一体的鸟类乐园,产品主要以“动物展示+科普讲解+动物互动”为主。

长隆飞鸟乐园作为国内最早具有萌宠主题元素的标杆性项目,是真正开辟了室内外萌宠乐园筹建到落地运营的典范,它不仅在鸟类种群、数量、珍稀程度走在全国前列,同时也突破了传统的鸟类展示方式,加入了震撼的大型湿地原生态飞鸟表演秀——百鸟飞歌等系列动物行为展示,将亲密的动物互动融入园区,不断以创新、创意提升游客体验值,保证了绝对的市场地位。

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4、母亲牧场

母亲牧场是日本最顶尖的亲子牧场之一,其属于动物(陆地)萌宠乐园,占地3750亩,位于日本千叶县鹿野山附近的鬼泪山山顶,曾连续11年被评为“东京圈幼儿园最受欢迎的远足目的地”。

母亲牧场广受市场欢迎的核心在于其丰富的小动物品类以及围绕动物设计的各种亲子体验活动,如精心设计了牧羊犬与牧场的朋友们、绵羊秀、鸭群大游行、羊群大游行、小猪赛跑、抚摸兔子和豚鼠、挤牛奶等7大动物秀互动体验,让孩子与动物进行亲密互动,让整个乐园充满各种“萌态”。

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5、荣鼎Zoomall萌宠奇缘

荣鼎Zoomall萌宠奇缘位于石家庄,是华北地区首个室内海陆双栖动物乐园,占地面积约7000平米,内含200余种萌宠和色彩斑斓的鱼类,也是国家级科普教育基地唯一开在商场里的动物乐园。

乐园融合体验、互动、娱乐三大核心元素,将零距离体验、区位互动、知识科普、主题故事、数字科技、主题演绎完美结合,并围绕“惊、奇、特、呆、萌、乐”零距离亲密互动,让游客自由穿梭的大自然的绿色氧吧,收获最纯粹的快乐。

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6、卡尔的萌宠庄园

卡尔的萌宠庄园是山东省规模最大、萌宠类目最全的室内沉浸式萌宠乐园,分为室内、室外两大萌宠互动区,拥有7000平米的场馆和近百余种萌宠,是集亲子互动、文艺熏陶、研学旅游、科研教育、休闲餐饮等多功能于一体的综合型科教乐园。

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7、上海嘟噜嘟噜萌宠乐园

上海嘟噜嘟噜萌宠乐园,位于第一八佰伴10楼,面积达5,000平方米。园内共有12块主题区域,超过60种萌宠,土拨鼠、柯尔鸭、小浣熊、树懒等和17个精心打造的场景,如“迷雾码头”、“古老山谷”、“烈焰峡谷”等等。

能爆火的萌宠乐园有什么共性?

关乎萌宠乐园运营成败的因素很多,但事实证明,主题乐园规划设计、工程建设是最重要的因素之一。萌宠乐园的规划设计包括项目定位分析、市场资源研究、空间布局设计、绿化设计、动物资源引进、动物养育管理等诸多方面,极其考验建设团队的综合能力。

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通常在对萌宠乐园进行规划设计及工程建设时,创艺园建议以下三点共性需要重点关注:

1、萌宠类项目本身的主题就很鲜明,所以在动物规划上首要考量因素是“萌”,其次定位一定要明确,就是“自然+动物互动”,所有游乐项目的设置最好以“萌”为主题,重点落在打造“科普宣教”互动体验”上,丰富游客与萌宠对的互动体验感。

2、环境包装上需从互动窗口、互动平台、互动空间上营造自然、休闲的沉浸式展陈环境,搭配合适的萌宠元素,强化体验感和高黏性;增设适合动物和植物生存的照明设备;笼舍和景观设计考虑防水加固功能;项目分区不宜过多,最好四到六个,因为萌宠项目实际面积不会很大,过于细致的分区不利于故事线的打造和游客满意度的提升;此类项目面向全年龄层、大接待量,在服务设计上应考虑母婴和老人的需求,服务功能和配套设施在设计阶段应充分准备。

3、由于萌宠类项目建设具有周期长、技术要求高等特点,这类项目通常在总体规划的指引下分期建设、分步推进的,如果一开始的规划没有充分考虑到未来发展的可能、欠缺创意,发展后劲将受限。所以一般建议萌宠乐园的建设周期宜控制在两到四个月,其二次消防验收相关的图纸、用料、疏散通道等需专项处理;场内的换气频率宜达到八次;增加洗手间、卫生间和后场时,须对应变更给排水系统;匹配适合动物和植物生存的照明设备等等。

当然,这些都了解清楚了,并不意味着开发萌宠乐园项目就水到渠成了,因为萌宠乐园在后期运营中需要大量人力投入,致使单个开发成本相对较高,所以在没有形成规模效应之前,需要万分谨慎;其次宠物问题很容易引起动物保护舆论,有可能会出现舆论危机。

跻身新一代“网红”,萌宠乐园靠什么“萌”住世人

最后,最重要的是萌宠乐园对“创新体验”的要求很高,涉及到展陈环境、生物搭配等多方面专业内容,要想给游客一个满意的沉浸式体验,并不是一件容易的事,这需要专业团队的协同配合。