当下,随着亲子游所面向的家庭年龄结构过渡到80、90后这一代,与之前截然不同的消费、育儿观念,推进了亲子游的迅速发展。截止2018年8月,据相关调查网站对1000个有亲子游出行需求的家庭随机数据调查显示,受访的亲子游出行人群愿意为高品质的出行体验买单,46.4%最近一年人均每次出游花费5,000元以上。

百花齐放,亲子游邂逅“春天”

数据来源:艾瑞数据

其次,随着国家“二孩”政策的落地,“二孩家庭”数量日益增加,随之促进了亲子游消费力的提升。截止2018年“二孩家庭”每年出行户均消费比“一孩家庭”多了近5000元,“二孩家庭”出行人均单次消费逾5000元。

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数据来源:艾瑞数据

相关数据显示,90后家庭人均单次出行花费在5000元左右,一年接近4次,年花费约6-10万元。而以未来1.75亿90后家庭都加入亲子游队列来估算,全国亲子游产业将有近万亿的消费需求!市场体量如此之巨,结合大众旅游时代背景,亲子游已站上了新风口!

市场的持续升温使得越来越多的旅游机构入局亲子游的开发,其在一段时间内呈现粗放式生长。旅行机构过于将目光聚集在商业模式上,忽视了在产品研发上下功夫,导致亲子游产品出现了诸如产品低端化、数量大、项目单一、同质化严重、缺少文化内涵等问题。

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对此,华侨城云南文投集团旗下思纳史密斯文化创意产业投资(上海)有限公司(简称思纳史密斯文创投资)指出,亲子游的本质是寓教于乐的亲子互动及体验。随着消费者年龄结构的转变,大多数90后家庭不再盲目追求热门亲子游目的地,“特色小众”“具有教育性质”“体验感强”成为首选,由此自然亲子类旅游产品迎来契机。

亲子主题农旅产品明显进入快车道的当下,思纳史密斯文创投资认为,作为央企的一份子,依托华侨城云南文投和思纳设计股份在国内顶尖的旅游演艺团队、文旅行业资源、专业策划规划和研究咨询人才,应主动迎合旅游消费的新变化,升级产品和服务标准,推动亲子主题农旅产品的健康发展。

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在思纳史密斯文创投资看来,亲子主题农旅项目应以农为本,将农业与旅游结合,使之形成完整的农旅产业链,以此构建可持续发展的商业模式。其次,在策划前期必须以“亲子客群”需求定制项目发展策略,融合、创新当地的特色文化资源,才能创造出老少皆宜的农旅产品。

从思纳史密斯文创投资以往的经验来看,亲子农旅产品有五种经典模式,旅游机构可根据不同地方的不同项目情况,因地制宜组合出拳。

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主题品牌

品牌是整个项目的灵魂,找到支撑项目品牌的切入点,塑造自己的主题品牌。对于亲子项目来说,最好是能具象到日常生活中的某个熟悉的事物。其次,通过创意将主题落实到游客感知的各个要素。

休闲活动

亲子游的最终落脚点是“游、乐”,因此在亲子农旅中,乡村休闲活动必不可少。此外,亲子游戏是家庭内成人与儿童交往的重要方式,乡土化的休闲体验和趣味性的乡村娱乐活动不仅能为消费者提供简单、有趣的乡村生活体验,更重要的是可以通过休闲活动加深父母和孩子之间的互动、合作,改善亲子关系,提高家庭教育的质量。较为常见的有以简单化、原生态和趣味性为主的玉米迷宫、稻草堆、小猪赛跑、牧羊犬赶羊等受人青睐的亲子产品模式。

创意节庆

“无商业不文旅”,一个成功的文旅项目,势必要将客流资源转变为强大的消费资源。在亲子农旅项目中,可以通过举办系列主题创意活动吸引游客,获得农业生产以外的收益。国内较为普遍的方式是将嘉年华的娱乐方式融入以农耕时节、开花和丰收季节的农业节庆活动中。此外,国外也不乏南瓜节、草莓节、樱桃节等创意节庆活动值得我们借鉴。

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教育文化

亲子游前身是游学活动,是家庭教育的另一种展现形式,更是对学校教育的一种补充。大自然教育远比我们想象的丰富,以自然环境为背景,以人类为媒介,利用科学有效的方法,使儿童融入大自然,通过系统的手段,实现儿童对自然信息的有效采集、整理、编织,形成社会生活有效逻辑思维的教育。而就亲子农旅来说,其不仅是具有区域性、文化性的民俗展示园地,了解农耕文明、乡村生活变迁、区域历史沿革的体验基地。对于父母来说,更能成为市人缅怀乡村生活、农村当地人追忆往昔生活的场所。

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沉浸式体验

体验是亲子农旅必不可少的重要组成部分。国内一般采用自主管理或委托管理的经营方式。,以几十平米为单位将农田划分成若干小块供游客认养(家庭小菜园),提供种子、农具和有机肥料等,也有类似果树认养、动物认养等此衍生项目。此外,还有最新崛起的“租赁模式”,城市儿童可以和父母一起体验农业生产、经营以及收获的过程,享受农耕生活的乐趣。

思纳史密斯文创投资指出,在亲子农旅项目中,只有从整体观念出发,以可持续发展理念为指导,树立科学的发展格局和思维,明确发展目标,细化发展步骤,进行本地特色的互补,才能够在今后的亲子农旅项目发展中获得规模效应。

总之,我国亲子农旅的发展尚处于起步阶段,还在着很多挑战。在今后的亲子农旅项目中,各从业者应从这些挑战入手,积极的进行化解、面对,只有这样,才能够更好地实现亲子农旅的健康发展。