近年来的旅游消费市场,发展速度是突飞猛进的。随着时代发展,游客需求的变化,旅游市场由原先单一的自然景观资源,正逐渐地发展为文化价值符号的加入,内容升级迭代更为丰富。越来越多的景区被赋予了文旅的称号,主题公园因IP化的影响力吸引到的大量游客,证实了如今景区的繁荣发展。

亲子游消费市场,是怎样一步步占据文旅市场大半江山的?

在IP化逐渐渗透扩大的景区当中,特别是近几年的文旅项目中,亲子、康养的市场占比在逐渐地扩大。如果一些定位属性不明显的文旅地产项目,康养是其中的一个单元,那么亲子旅游的占比会比它高出两倍不止。以家庭为单位的亲子出游,在旅游消费市场的版图中不断扩张,也成为了开发商构建项目时不可或缺的要素。

还有一个最重要也是最基础的消费来源是,2015年开放的二胎政策,促使了国内的亲子市场开始快速成型并发展。全国二胎的开放,给每年带来的新增人口大约在300万~800万之间,估计中值为500万。以新生儿新增的人口数量来看,相对应的亲子市场以及不断创新迭代的旅游消费产品品类,也会随之而扩大。

亲子游消费市场,是怎样一步步占据文旅市场大半江山的?

我们以用户覆盖率、产品市场价格、出游频率和市场增长率为核心来衡量在线旅游产品的收展潜力,这四大维度表明了在线亲子游在除市场价格之外的三维评测中均为顶级收展前景,处于市场领先地位。依图所示,在这八大旅游类型当中, 亲子游也是最有潜力收展成为高频率大众主流的旅游产品类型。

市场的成熟

提供亲子游发展环境

政策的扶持助长亲子游的发展业态。2012年“八项注意”对旅游行业中政务、商务等高含金量市场进行了进一步规范,以家庭为单位的旅游消费逐渐成为市场主流。近几年来,国家领导人对旅游业发布的多次指令,大力发展旅游消费市场的同时,也为亲子游分得一杯羹。同时为其环境建设、设备措施等提供了不小的旅游保障。

随着我国人均GDP的不断增长,经济体量的不断扩大,城市的高速发展和人均收入的变高使得旅游消费市场的需求量增多。2005年开始,我国进入第一波主题公园建设高潮,以欢乐谷等产品为代表,携程在线旅行产品等平台开始销售主题产品。

随着电视节目的逐渐丰富,开始出现了例如《爸爸去哪儿》这一类亲子主题的综艺节目,它们的出现和热播带火了旅游目的地,也为之后推出的更多亲子类节目推动了亲子地产的增产和热销。还有动画IP形象的大热,都助力了主题乐园的加速成长,部分OTA和线下旅行社随之纷纷推出亲子游主题产品。亲子市场就是在这样的逐渐开发和探索中,渐趋成熟并且自成体系。

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紧接着,科技的不断进步、网路技术的发达、4G和5G互联网的基站建设等,为景区的发展搭上了便利车。以往的景区购票方式是线下现付,而如今网络预订平台APP的增多,为景区和游客带来了高效便捷的消费模式,也为亲子家庭的出行提供了更多的便利。景区雷达和WIFI的覆盖,以便随时应对游客在景区内部的突发情况,保障着每一个家庭的出出行安全。

政治、经济、社会、科技的综合环境表明,在线亲子游的发展环境愈加成熟。亲子游在中国旅游消费市场的占比不断增大,也代表了它是得到市场的认同而高速发展的道路。

市场需求

欠缺与完善

目前亲子市场的出行选择多为自驾、短途游和国内游,除了产品本身的内容丰富性,性价比也是市场的主导因素。开放的二胎政策为市场迎来了更多的“小”游客,相应的支出也是无可避免的扩大,所以商家在为产品的丰富性、功能性打广告时,“性价比为王”这句话也是吸引大批量家庭游客户消费的主力因素。

亲子游消费市场,是怎样一步步占据文旅市场大半江山的?

亲子游消费市场,是怎样一步步占据文旅市场大半江山的?

市场的供需相对缺少的是亲子类酒店,虽然亲子类酒店已经被OTA所重视,但是纵观酒店市场,专门的亲子酒店非常少,大多是贴着亲子游标签,却仅仅是多加一个婴儿床服务。专品类的亲子类酒店,可以从中添加儿童游乐区、家庭版桑拿按摩区、儿童主食营养餐厅等,此类项目的加入不仅能够丰满亲子酒店,还可以打开亲子酒店业的客群组织并逐渐扩大。

虽然近年来的亲子游产品在逐渐增多,但其主题化程度偏低,大多是主题乐园型。比较出名的主题乐园型产品有迪士尼、方特、欢乐谷、长隆等,除此之外大多是商场内部出现的连锁主题乐园,内部布有植物园、动物园、娱乐科普、研学等产品。品类全部集中在一个主题乐园里,这是城市商场里游乐园的惯用套路。

亲子游消费市场,是怎样一步步占据文旅市场大半江山的?

还有一个要注意的点是亲子游的产品在市场上同质化太过严重,这会造成商品供需的重复性。变成哪家都可以去,哪家都一样的市场大众化概念。所以在建设主题乐园的产品时,卖点在精不在多,打出自己的品牌特色才是长久发展的动力。

近年来的文旅地产中,出现了很多附带的亲子产业,开发商的目标已经准确地瞄准到了以家为单位的客群身上。商场不断出现的连锁主题乐园、以及即将开业的北京环球影城内七大主题景区等,都代表了亲子游在市场上的热潮和前景,亲子游的发展也必将迅猛和成熟。